元旦新闻联播卖萌受热议，源于观众对节目创新的渴望

《新闻联播》向来是以严谨性而为人所认知称道的，然而在2014年的元旦期间，它却因为一句“爱你一生一世”营造出的温情收尾，进而引发了广泛的讨论热议，这样一种看上去极为细微的改变变化，实际上却是触及触碰了媒体究竟该如何与处于新时代的观众进行沟通交流的深层重要命题。

节目形式悄然革新

2014年元旦那天的《新闻联播》，在结尾的时候播放了全国各地新年日出的画面，并且配合着主播康辉的温馨解说，这样的一种设计跟以往严肃收尾是完全不一样的。这种变化并不是一个孤立的事件，在同一时期节目增加了现场连线以及实时评论环节，而且主播的播报风格也显得更加轻松了。

这种种调整于央视大楼之内的常态化工作进程里出现，是那制作团队积极主动谋求改变所产生的一种成就。此等调整直观显示出，哪怕是极具传统特质的新闻类节目情形之下，也正努力探寻突破既有的固定模式之举，以此来契合持续更替变换的传播大环境。细节方面所呈现出的革新状况尽管显得较为细微，不过却能够清晰无误地传达出节目期望拉近与观众之间距离的一种信号。

观众需求驱动变化

观众提出了新要求，特别是年轻一代，对权威媒体的叙事方式。他们成长于网络时代，习惯了平等、互动、以及有趣的交流方式，一成不变的严肃播报容易产生距离感，难以引发情感共鸣。

彼时，身为武汉大学生的杨朝清等评论者曾指出，节目进行创新，从本质上来说，乃是对公众所怀期待作出的回应，在观众手持遥控器以及鼠标，具备诸多选择的情形下，媒体所拥有的吸引力必然要构建于尊重受众感受这个基础之上，节目最终结尾处呈现出的“卖萌”表现，恰恰是针对这种普遍存在的心理需求给出的直接回应 。

重塑主播公众形象

长期以来，新闻主播于屏幕之上所展现出的乃是高度专业然而略显较为疏离开来的形象，2014年的此次相关尝试，使得观众得以看见康辉等主播身为普通人的那一面，它们不但能够精准无误地播报新闻，而且还能够传递出温暖的情感。

这种形象的丰富，对打破公众针对主持人所抱有的刻板印象是有帮助的。当主播呈现出除去专业能力之外的真挚情怀时，他们便不再是冰冷的播报机器了，而是成为了可信赖的交流者，这使得新闻传播的感染力以及说服力都得到了增强。

提升媒体亲和力量

“亲和力”可不是简简单单就能够讨好观众的，它是要建立在真诚沟通这个基础之上的。新闻联播运用带有网络流行元素的语言来进行祝福，它所追求的目的可不是单纯地去追逐潮流，而是要采用那种观众熟悉而且会感觉亲切的语言方式来展开思想交流的。

这种做法，将节目与观众之间的心理距离给缩短了，它传递出一个明确信息，主流媒体是愿意去理解并且融入大众的文化语境的，这种姿态方面的转变，对于提升节目社会认同感以及观众忠诚度有着积极作用。

反映媒体转型压力

新闻联播所出现的变化，乃是传统媒体于全媒体时代遭遇转型压力的一种体现，随着网络资讯平台的兴起，观众的注意力愈发分散，所有的电视节目都面临着该如何去维持自身影响力的挑战 。

搞改革是需要勇气的，特别是对于有着标杆意义的节目来讲，任何的改动都极有可能招来不一样的评价，然而固步自封所带来的风险是更大的，这有可能致使观众流失。所以，节目创新既是一种主动做出的选择，又是应对环境变化所必须要采取的举措。

创新延续与深层启示

在此后数年期间，主流媒体于语言以及形式方面的创新始终持续不停，举例来说，像《人民日报》这类报纸也稳妥地吸纳了诸如“给力”这般的网络词汇，而这些实践一同揭示出了一个道理，那便是媒体的生命力彰显于与时俱进。

真正的创新并非单纯去模仿网络流行文化那般简单，而是要在于深刻理解到社会情绪之后，再以恰当的方式去进行价值沟通。它对媒体从业者予以要求，要求其不仅要坚守专业操守，而且还要保持对社会的敏感，需在创新与守正之间寻觅到平衡。

您觉得，身处如今信息爆炸的状况下，主流媒体维持自身影响力的要点，是始终坚守那种不变的严肃风格呢，还是持续不断地开展具有亲和力的创新呢？欢迎于评论区域分享您所抱持的看法，要是认同本文当中的观点，那就请点赞予以支持。