元旦新闻联播玩浪漫引热议，网友调侃其接地气又卖萌

新年刚开始的时候，央视的《新闻联播》居然和往常不一样了，在节目快要结束的时候上演了一段浪漫的表白，这样的一个“反差萌”一下子让网络沸腾起来了，变成了大家在大街小巷都在热烈讨论的话题。这看起来好像是很小的一个变化，实际上却是这档非常厉害的新闻节目在多年时间里慢慢“变脸”的一个具体体现。

形式创新尝试

在2014年的元旦那一天，《新闻联播》并非如平常那般以主播致谢来收尾，而是播放了一段风光短片，该短片汇集了全国各地新年时日出的景象。主播康辉的旁白，温柔地提到了当年网络上流行的数字谐音梗，把“2013”和“2014”解读成“爱你一生一世”，并且许下了共同传递爱和正能量的承诺。

在当时，那种以风光片搭配温情解说来收尾，进而形成一种前所未有的形式，它打破了节目保持数十年不变的严肃结尾模式，给全国观众带去了强烈的新鲜感，这个经过精心设计的“彩蛋”，迅速借助社交媒体进行传播，使得许多平时根本不看新闻的年轻人，都参与到讨论当中 。

公众反应热烈

节目播完之后，网友们呈现出各种各样的反应，主流的声音是惊喜以及欢迎，众多网友于微博这类平台留言，讲“今儿的《新闻联播》特别暖”，甚至还出现了“《新闻联播》，你这般萌中央电视台晓不晓得呀”这样带有调笑意味的优秀评论，社交网络平台上洋溢着欢快的气氛。

也有一部分观众称一时之间难以顺当适应，觉得国家级的新闻类节目应当去留存那份庄重。不过总体的情形来讲，积极的评价占据了绝非一般的优势。这一回的尝试被普遍当作是《新闻联播》主动地去缩小跟观众之间，尤其是年轻观众之间间隔的一回算得上成功的“破冰” 。

变化早有端倪

实际上，此次浪漫结尾并不是单独的一件事就这么而已。在这之前，《新闻联播》已经开展了好几轮内容以及语态方面的调整尝试。比如说，节目有过多次播出“你幸福吗”之类的街头采访，尽管有一部分受访者的“神回复”引起了争议，然而这表现出了对普通人声音的留意。

节目从2012年那时候前后起，增添了“本台短评”这类更为灵活的小版块，评论所用语言也愈发趋向平实。国际新闻以及民生新闻的占比有所提升，报道角度更为多元。这些零零碎碎的变化，都在为更为显著的风格转型铺就道路。

背后深层动因

《新闻联播》风格出现转变，其根本的驱动力是源自中国社会的整体发展情况，在改革开放初期的时候，节目承担着凝聚人心以及鼓舞士气的重任，所以风格必定要严谨、庄重，用语大多是宏观叙事，这属于特定历史阶段的必然选择 。

当国家综合实力得以增强，特别是在2010年中国GDP位列世界第二之后，社会心态变得更为从容自信。主流媒体没必要再仅仅充当“鼓劲者”的角色，能够试着采用更为轻松、亲切的表达形式，以平等的姿态同公众展开对话，这本身就是国家自信的一种展现形式。

影响深远广泛

这次发生的“表白事件”所产生的影响，已然超出了节目自身的范畴，它颇成功地把《新闻联播》推置身社交媒体的热搜榜单之上，达成了极为罕见的“破圈”这样一种传播态势，极其显著地改善 了节目于年轻群体当中所存在的刻板印象，这充分表明，主流媒体所进行的创新尝试能够收获积极的市场反馈 。

更关键的是，其给别的官方媒体以及严肃节目给予了能拿来借鉴的实例，自此之后，越来越多的主流媒体于宣传报道里头开始着重运用网络语言、创新呈现形式，整体的传播生态变得愈发生动活泼、充满活力。

未来期待展望

《新闻联播》那条“变脸”的路，还在持续往前延伸着呢。最近这些年，主播说话用的词汇，变得越发贴近口头表达，新媒体平台那儿，像“主播说联播”这类派生出来的内容，既充满活力，又特别有意思，重大时政新闻的那种加上图片和注解的，还有做成短视频来解读的情况，也变得愈发常见了。而这些改变，一直不断地收获着大家给予的好评 。

大众对于国家级别的媒体抱有着更高层级的期望，不但期望它去传达具有权威性的信息，而且还期盼它能够展现出时代的跳动节奏、靠近普通民众的日常生活。这样的一种期望，从本质上来说，是对于国家朝着发展进步方向迈进、社会呈现出开放包容态势的更深程度的憧憬，期望我们的公共话语范畴能够越发充满生机、真实并且温馨。

对于像《新闻联播》这般国家级节目的风格产生的变化，你觉得最具关键意义的成功要素是什么。是形式方面的创新之举，是内容贴近实际的表现形式，还是其背后所反映出的时代精神的转变情况。欢请在评论区域去分享你的见解，要是赞同本文所阐述的观点内容，同样请通过点赞提供支持情况。